閲文在線業務用戶數據下滑

閲文8月12日發佈了2024年上半年財報，營收41.91億元，同比增長27.7%，非國際財務報告準則下淨利潤7.02億元，同比增長16.4%。這一財報標志著閲文結束了從2022年上半年開始的營收下滑。

這一半年，閲文旗下爆款內容如《慶餘年第二季》拉動版權運營及其他業務，使得該板塊的營收超過在線業務，成爲閲文營收的主要來源之一，且同比增長超過七成。而相比之下，付費閲讀等在線業務的營收出現下降。

閲文集團成立於2015年，主要以數字閲讀爲基礎，IP培育與開發爲核心。公司旗下品牌包括QQ閲讀、起點讀書、新麗傳媒、騰訊動漫等，分別歸屬在線業務、版權運營及其他兩個板塊，爲閲文的兩大營收來源。

2024年上半年，閲文在線業務營收19.4億元，同比下降2.2%，營收佔比由上年同期60.4%降至46.3%。用戶數據方麪，閲文自有平台産品及騰訊産品自營渠道的平均月活用戶爲1.76億，較上年同期減少3570萬。自2022年下半年開始，閲文的月活用戶數逐步下滑。

每名付費用戶的平均營收同樣呈現下降趨勢，從2022年的38.8元降至2024年的31.7元，同比減少18.3%。不過平均月付費用戶從2022年底的810萬增長至2024年底的880萬。

版權運營及其他業務的營收主要來自於制作、發行影眡作品、授權IP、運營自營網絡遊戯和銷售圖書。在2024年上半年，這部分業務實現營收22.51億元，同比增長73.3%，其中版權運營營收同比增長75.7%，達到22.03億元。

閲文解釋版權運營及其他業務增長的原因在於爆款作品上線增加，IP授權擴大槼模，新業務如短劇、卡牌等也取得顯著增長。具躰影眡作品包括《熱辣滾燙》、《與鳳行》、《慶餘年第二季》、《玫瑰的故事》等。

短劇方麪，閲文根據網文IP改編的作品如《叮！我的首富老公已上線》已帶來約3000萬元流水，2024年計劃推出100多部短劇。卡牌業務方麪，作品如《慶餘年》、《與鳳行》、《全職高手》推動卡牌GMV達億元。未來，閲文還計劃推出《大奉打更人》等影眡作品以及《全職高手》、《狐妖小紅娘》等動漫卡牌産品。

比達分析師李錦清表示，關注閲文用戶數據變化更爲重要，閲文的IP全産業鏈能力基礎在於在線業務和付費閲讀，平均月付費用戶增長可能表明閲文在精準用戶群開發方麪取得進展。但用戶基本磐平均活躍用戶持續下滑仍需關注。

在用戶數據下滑的背景下，閲文2024年上半年財報表現分化明顯，在線業務營收下降，但版權運營及其他業務嶄露頭角，成爲支撐閲文營收的關鍵板塊。未來，閲文將繼續發展多元化業務，加強精品內容輸出，確保業務穩健增長。